Marketing com QR-Codes… Viável no Brasil?

A Citroën, na campanha publicitária do C4 Picasso, resolveu inovar ao utilizar os QR-Codes nas suas propagandas impressas (podem ser encontradas em revistas como Veja e Caras). Na propaganda o código redireciona o usuário a um vídeo que fala de detalhes sobre o carro além de dar instruções de como captar o QR-Code(e, caso necessário, baixar o programa que permite captar o código).

Há outros registros de uso de código de barras bidimensional na mídia, mas, ao contrário do Japão(onde QR-Code é febre), o uso ainda é muito escasso. E há 2 motivos pra isso:

1) O acesso à Internet no celular ainda não se popularizou no Brasil, muito devido aos preços muitas vezes “salgados” e com os bons planos para acesso a 3G se restringindo aos com acesso em modems, voltados para laptops.

2) O SMS, uma ótima solução para envio de informações através do celular tem no Brasil uma das tarifas mais altas do mundo.

Após passar pelo problema dos custos(sobretudo os que vão pro lado do cliente final), os marketeiros devem buscar soluções criativas para tornar o uso dos códigos de barras mais atrativo. Mostrei a propaganda para algumas pessoas que não tinham idéia do que é um QR-Code e pedi suas opiniões. O verdadeiro interesse das pessoas passou um bocadinho longe do pequeno vídeo mostrado pela Citroën.

As pessoas querem detalhes do produto, afinal quem pesquisa sobre algo que quer comprar não quer ver apenas mais uma propaganda. Descontos e brindes especiais também são interessantes atrativos. A proposta da Citroën foi fantástica, dada a inovação. Mas, por outro lado, o QR-Code pode ser utilizado de maneira muito, muito mais eficiente…

Desde que vença as barreiras existentes no Brasil, claro.

barcode: um universo a ser explorado?

Embora muito utilizado [saturado] no Japão, país de origem do barcode, essa forma de armazenar/transmitir informações está, aos poucos, sendo inserida no Brasil e inúmeras [e curiosas] são as suas aplicações.

Eis alguns exemplos de utilização desses barcodes:

Informações Turísticas

• Ações de Marketing – Distribuição de cupons promocionais

 

O que é um Código de Barras Bidimensional(2D)?

Quando se pensa em código de barras é comum que a primeira coisa que venha à mente seja aquela série de barras verticais encontrada comumente nas contas e no comércio.

Nascido em 1974, nos Estados Unidos, com o intuito de agilizar as compras no comércio varejista, popularizou-se e hoje está presente nos mais diversos lugares, sendo hoje dificil imaginar como realizar compras no supermercado sem o auxílio do código de barras

Mas, como toda tecnologia, com o aumento de sua utilização e da quantidade de aplicações, passa a se tornar obsoleto. Apesar de continuar sendo bastante útil em suas aplicações usuais, o código de barras tradicional tem limitações quanto a quantidade de dados por área que pode armazenar.

Da necessidade de maior capacidade de armazenamento e diminuição de espaço, nasceu o código de barras bidimensional, que pode ser utilizado em aplicações de marketing, soluções de autenticação e segurança, informações e até interação entre pessoas.

QR-Code

Há inúmeros formatos, mas dois tipos de códigos dominam o cenário. São eles o Data Matrix e o QR-Code. Enquanto o Data Matrix tem a maior eficiência em relação a espaço, o QR-Code é o mais popular existente, muito pela sua capacidade de encriptar caracteres do alfabeto japonês(kanji), junto ao fato de que o mercado japonês é aquele em que o código de barras bidimensional está mais presente.

Confira um interessante vídeo sobre os códigos 2D(mais focado em QR-Code):